Referenten

Dr. Sandra Gärtner
Geschäftsführerin der GreenAdz GmbH & Co. KG sowie Inhaberin von mediaresearch42

Beschreibung

Immer mehr Unternehmen, die auf die Generation Z abzielen, setzen in ihrer Marketingstrategie auf Influencer: Laut einer aktuellen Umfrage des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) hat jedes zweite deutsche Unternehmen sie mit Produkten für diese Zielgruppe schon im Einsatz gehabt. Ein weiteres Viertel plant die Zusammenarbeit mit Influencern. Doch wie kann eine Auswahl sinnvoll erfolgen? Die Anzahl der Follower und Engagement-Raten sollten keine Auswahlkriterien sein, denn den „Perfect Match“ zwischen Marke und Follower garantieren diese KPI sicher nicht.

Tatsächlich gab es bisher keine strukturierten Planungsmöglichkeiten für Influencer-Marketing-Kampagnen. Denn die Wahl der richtigen Influencer ist entscheidend für das Erreichen von Zielgruppe und Marke, der so genannte AudienceFit und BrandFit muss zusammenpassen. Diese Auswahl sollte stets auf der Basis valider Zielgruppendaten – vergleichbar zu anderen Mediakanälen – erfolgen.

Eine Lösung bietet die „Influencer Facts“, eine Markt-Media-Studie, mit der Marken und Agenturen zum ersten Mal die passenden Influencer über ein Planungstool gezielt auswählen können. Initiator ist die Influencer-Marketing-Agentur Lucky Shareman.

Zentrale Ergebnisse der Studie sind: Unternehmen bevorzugen die individuelle Auswahl eines Influencers und streben häufig eine langfristige Zusammenarbeit an. Zugleich ist die Auswahl der richtigen Influencer eine der größten Herausforderungen der Entscheider.

Die Studie ist so neu wie innovativ, denn die Marktforschung empfiehlt für Markt-Media-Studien die Zielgruppe selbst, also die Follower und Abonnenten, zur Wahrnehmung des Influencers zu befragen. Leider sind Follower eines spezifischen Influencers über etablierte Befragungswege wie Telefon oder Online-Panel kaum zu rekrutieren. Selbst bei den bekanntesten deutschen Influencerinnen wie BibisBeautyPalace finden sich in Online-Panels meist nur eine Handvoll der Follower.

Das Marktforschungsunternehmen GreenAdz ist mit dem ersten nachhaltigen Rekrutierungsansatz für Marktforschung genau für das Meistern dieser Herausforderung prädestiniert: Die Influencer teilen individuelle Befragungseinladungen an ihre Follower und belohnen sie für ihre Teilnahme mit einer Baumspende. Eine Win-Win-Situation, denn die Influencer erhalten spannende Zielgruppen-Insights zu ihren Followern und diese freuen sich darüber, „ihrer“ Influencerin nicht nur zu helfen, sondern werden auch mit dem Gefühl belohnt, in kurzer Zeit etwas Gutes bewirkt zu haben.

Die Referentin:
Dr. Sandra Gärtner, Geschäftsführerin der GreenAdz GmbH & Co. KG, stellt erste Ergebnisse der „Influencer Facts“ vor und zeigt, wie Kampagnen jenseits von Engagement-Raten wirken. Sie ist Mitgründerin des Marktforschungs- und Technologiedienstleisters GreenAdz sowie mit mediaresearch42 selbstständige Marktforschungs-Beraterin mit Leidenschaft und grüner Seele aus Hamburg. Grün, weil GreenAdz für „Marktforschung, die Bäume pflanzt“ steht und das nachhaltige Incentivierungskonzept insbesondere im Bereich der Influencer Marketing Forschung voll zur Wirkung kommt – und das nicht nur für die Influencer Facts, sondern auch für kampagnenbegleitende Werbewirkungsstudien von Influencer-Kampagnen.

Kosten:
Die Anmeldung unserer Mitglieder ist mit einem Kostenbeitrag in Höhe von 10,00 EUR pro Person für ein gemeinsames Frühstück verbunden. Gäste sind herzlich willkommen und zahlen zusätzlich zum Frühstücksbeitrag eine Gastgebühr in Höhe von 25,00 EUR. Die Veranstaltung ist auf 30 Teilnehmer beschränkt.