Referenten

siehe Beschreibung

Beschreibung

Eines der Hauptmerkmale des Influencer Marketings ist, dass nicht die Marke über sich selbst spricht, sondern relevante, einflussreiche Individuen über die Marke sprechen. Mit anderen Worten: Sie erzählen IHRE Story und kommunizieren nicht 1:1 die jeweilige Marketingbotschaft. Passend zum diesjährigen Motto „Stories“ und der nach wie vor hohen Bedeutung des Themas Influencer im Marketing wollen wir daher mit einer „Mammut Session“ das Thema aus verschiedenen Perspektiven beleuchten…

Los geht’s mit dem Impulsvortrag „Mid- und Micro-Influencer: immer wichtiger aber unbekannt? Insights und Learnings aus der aktuellen Studie von Marlis Jahnke (Inpromo/HashtagLove): Influencer Marketing nur mit den Social-Media-Stars? Das ist wenig sinnvoll und vor allem teuer. Gerade die Mid- und Micro-Influencer überzeugen mit Authenzität und hohem Follower-Engagement. Aber was bewegt die große Masse dieser Influencer? Insights liefert die aktuelle Studie von Hashtaglove (Januar 2019). Die Ergebnisse der Umfrage stellt Marlis Jahnke in ihrem Intro vor und diskutiert die Ergebnisse später im anschließenden Panel.

Danach geht es unter der Moderation unseres Beiratsmitglieds Torsten Panzer (PR Club Hamburg, Panzer Reputation) in kurzen wechselnden Sessions à la „heißer Stuhl“ mit verschiedenen Experten um unterschiedliche Facetten zum Thema Influencer Marketing:

Unter dem Motto „Influencer-Marketing nach Vreni Frost – nicht alles ist Werbung!“ beleuchten wir die rechtlichen Aspekte zum Thema. Bloggerin Vreni Frost, Rechtsanwalt Dr. Stefan Ellenberg und Beirat/Moderator Torsten Panzer widmen sich der Frage anhand der aktuellen Rechtsprechung und diskutieren, ob zur Werbekennzeichnung von Beiträgen in sozialen Netzwerken nach dem Abschluss des Verfahrens gegen Vreni Frost nun alles gesagt ist.

Im Anschluss begrüßen wir Hannah Grempe (fischerAppelt) zum Thema „Der CEO als Corporate Influencer“: Immer mehr Führungskräfte positionieren sich über Social Media und werden zum wichtigen Influencer für das eigene Unternehmen. Wenn die oberste Führungsriege auf LinkedIn, XING oder gar Instagram aktiv werden soll, braucht es vor allem eines: eine gute Strategie! Welche Chance bietet die Positionierung? Wie viel Persönlichkeit ist erlaubt? Und wie kann Erfolg gemessen werden?

Abschließend wollen wir mit der Paneldiskussion „Verkannte Spezies Influencer? Wie Influencer Marketing zum Content Booster für Deine Marke werden kann…“ den Einsatz von Influencern als kreative Content-Marketing-Spezialisten diskutieren: Nach wie vor schauen viele Marken nur auf die Reichweite von Influencern und wollen durch enge Briefingvorgaben „möglichst viel kontrollieren“. Doch viele Influencer sehen sich eher als „Creator“ und wissen ggfs. viel besser als die Marken, wie der Content aufbereitet werden sollte, damit er authentisch und wirkungsvoll bei den jeweiligen Zielgruppen ankommt! Diesen Aspekt von Influencer-Marketing als Teil der Content-Strategie von Marken wollen wir mit Marlis Jahnke (Inpromo/HashtagLove), Hendrik Martens (CCO flow:fwd & Vorstand im Bundesverband Influencer-Marketing e.V.), Vreni Frost, NN und Moderator Torsten Panzer (Vorstandsvorsitzender PR Club Hamburg) diskutieren.

Die Veranstaltung findet am Mittwoch, den 27. Februar 2019 in der Zeit von 17:00 - 19:00 Uhr im Gallionsfigurensaal in Hamburg-Altona statt.

Anmeldung & Kosten:
ACHTUNG: Bei dieser Veranstaltung handelt es sich um eine SONDERVERANSTALTUNG anlässlich der Social Media Week Hamburg. Tickets
können daher NUR über die Website der #SMWHH unter https://smwhamburg.com/tickets/ gebucht werden und gelten für die gesamte Konferenzwoche. Als langjähriger #SMWHH-Partner bietet der PR Club Hamburg seinen Mitgliedern einen besonderen Rabatt in Höhe von 15 Prozent an; die verfügbaren Tickets sind limitiert. Bei Interesse bitte eine Mail an info@pr-club-hamburg.de senden. Nach Ihrer Verifikation als PR Club Hamburg-Mitglied senden wir Ihnen einen Rabatt-Code per Mail zu. Selbstverständlich stehen auch allen NICHT-PR Club Hamburg-Mitgliedern reguläre Tickets über die Website der #SMWHH zur Verfügung.

Zur Social Media Week:
Die globale Digitalkonferenz Social Media Week findet 2019 an drei Tagen von Mittwoch, 27.02.19 bis Freitag, 01.03.19 mit Live-Programm in Hamburg-Altona statt. Das globale Motto der Social Media Week Konferenzen 2019 'Stories: With great Influence comes great Responsibility' (deutsch: 'Große Reichweite bringt große Verantwortung mit sich') setzt auch in Hamburg einen wichtigen Akzent im Gesamtprogramm der Digitalkonferenz. Die Social Media Week Hamburg ist die einzige Social Media Week Deutschlands. Weltweit gibt es das Event in aktuell 23 Städten. Ins Leben gerufen wurde die Social Media Week 2009 in New York von Toby Daniels, dem Gründer von Crowdcentric Media LLC.